質を大切にしたデータと扱い方

データを扱う上でデータの質を担保する、「精度」、「妥当性」、「網羅性」、「即時性」、「整合性」、「一貫性」、6つの項目を意識しています。

前提として、全てのスマートフォンユーザーのサンプルを完全にランダムに集める方法は国勢調査を行わない限り不可能です。

弊社では、データ収集目的の自社アプリをダウンロードする人にみられる偏りは現実的に避けられないことを理解した上で、サンプル収集の際に、嗜好性の現れが多くみられるゲーム系アプリは避け、嗜好性の現れが少ないツール系アプリを選ぶことで偏りを最小限に押さえています。

データの値の変動を見ることよりもデータの質を扱う上で大切な定点から継続して同じデータを見続ける」事で一貫性のあるデータ提供ができています。また、これにより連続性のあるトレンドを見ることができるようになっています。

国内最大級のアプリ実利用データ

データの質の話をする中でデータの精度は最も大切なトピックであると考えています、低い精度のデータを利用したことで、企業の活動の修正や、顧客の減少、機会損失、間違った決断などに繋がってしまいます。

App Apeでは、国内で一早くスマホアプリデータに注目し、2013年よりアプリデータの収集・分析を行なってきました。その結果、現在ではサンプルパネル数・調査対象アプリ数・データ期間の全てにおいて国内最大級のアプリ利用データを保持・分析しております。

サンプルパネル数

一定数以上のパネルユーザーを継続して確保し、調査することで、統計的に実数とほぼ同様の結果を推定値として算出し、提供しております。

データ期間

2013年11月からの蓄積データは、短いように感じますが、アプリが2008年に世に出回り、その成長曲線と比較すると、大きな割合を所持し、長期間のトレンド調査まで可能になりました。 App Apeのツールの導入では前日のデータを即翌日確認して頂く即時性を持ち合わせています。

データの信頼性を担保する3つの秘訣

01

嘘のつけない実利用データ

虚偽の回答が可能なアンケートとは違い実際のアプリ利用データを基に分析することで、パネルの主観に左右されることのないデータを収集することが出来ています。 加えて、アンケート調査では収集することが難しい粒度の高いデータを取得することが実利用データを使うことで可能になります。

02

統計上十分なサンプル数の確保

国内最大級と言われるApp Apeのサンプル数は、一般的な視聴率調査のサンプル数約600件と比較して、数十倍のサンプル数を所持しています。統計学水準に基づいた十分なサンプル数を維持することで、一つ一つのアプリの詳細まで分析が可能になっています。

03

データ集計方法の偏りを補正する集計方法

サンプルからのデータ選出の際に起こる偏りを防ぎスマホユーザーの市場構成を映し出すため、回収されたサンプルを母集団の構成にあわせて集計するウェイトバック集計を用い推計精度の向上を図っています。

データ取得の論理的配慮とプライバシーの保護

弊社提供の端末アプリから利用規約に同意を得た上で、利用状況をモニタリングする際に実利用データの取得を合わせておこなっております。取得の際には、インフォグラフィックスを用いた二段階構成での利用規約を用いており、総務省、経産省からもご評価を頂いております。

弊社提供の端末管理アプリの利用データを元に、アプリ利用者にも付加価値を提供しています。

節電!ぼく、スマホ

老若男女問わず人気を博しているAndroid向け端末管理アプリ。アプリ利用状況・動向を元にユーザー端末管理の行動促進を行い、データ取得によるユーザーへの付加価値もより良いものを提供。

“スマホの病院” スマホスピタル

深刻化するスマートフォン依存症問題の解決を目指す、Android向け端末管理アプリ。毎日アプリの利用ログを自ら確認でき、スマホ依存度を解決していく。